A Tupperware Brands, conhecida mundialmente por seus produtos de armazenamento de alimentos, está à beira da falência após enfrentar anos de dificuldades financeiras e queda na demanda. A empresa, que lida com uma dívida de cerca de US$ 700 milhões (aproximadamente R$ 3,8 bilhões), também enfrenta desafios estruturais em seu modelo de negócios, considerado ultrapassado diante das mudanças no mercado. As informações são da Bloomberg e da QZ.
A busca por proteção judicial ocorre após prolongadas negociações com credores. Mesmo com algumas concessões feitas ao longo deste ano, a situação financeira da Tupperware piorou, culminando em uma queda de 57% no valor de suas ações na última segunda-feira, 16. Esse cenário ilustra a deterioração da marca e a dificuldade de reverter seu declínio contínuo.
Nos últimos anos, a Tupperware tentou se reestruturar para enfrentar o novo cenário econômico. Em 2022, a empresa trocou seu CEO na esperança de superar as dificuldades, mas os esforços não foram suficientes. Em junho deste ano, a empresa anunciou o fechamento de sua última fábrica nos Estados Unidos, previsto para janeiro de 2025, resultando na demissão de mais de 140 funcionários.
Fundada em 1946 por Earl Tupper, a Tupperware revolucionou o mercado com seu modelo de vendas diretas, especialmente por meio das famosas festas domiciliares nos subúrbios americanos. Esse método inovador foi crucial para o sucesso da marca, que chegou a contar com mais de 300 mil vendedores independentes até 2022.
No entanto, o modelo de vendas diretas se tornou obsoleto diante das mudanças no comportamento do consumidor e do aumento da concorrência. Além disso, a Tupperware enfrentou dificuldades para se adaptar ao ambiente digital e às novas plataformas de vendas online, fatores que contribuíram para sua queda no mercado.
A Tupperware não é a única marca icônica que enfrenta dificuldades no setor varejista. Outras empresas tradicionais, como Big Lots e Red Lobster, também estão lutando para se manter em um mercado cada vez mais competitivo. O cenário é marcado por pressões econômicas, altos níveis de endividamento e a necessidade urgente de adaptação às novas demandas dos consumidores, o que tem levado muitas dessas empresas a tomarem medidas drásticas, como o fechamento de lojas e a demissão de funcionários.
A possível falência da Tupperware reflete os desafios enfrentados por empresas que não conseguiram acompanhar as mudanças no mercado global. Com o setor varejista em constante transformação, o futuro de marcas tradicionais como a Tupperware se torna incerto. Caso a falência se concretize, isso poderá simbolizar o fim de uma era para uma empresa que esteve presente em lares ao redor do mundo por décadas.
